Пора скручивать провода. Интернет-сериалы против кабельного TV

03.04.2017

Представляем вашему вниманию наш собственный перевод еще одной статьи про интернет-сериалы. Первая статья вышла совсем недавно, и это ценнейшее маркетинговое исследование, касающееся самого модного и свежего формата, который стремительно завоевывает Интернет. Наш сайт — единственное место в Рунете, где можно прочитать статьи про мировые веб-сериалы. Несмотря на бум интернет-сериалов в мире и в последние месяцы резкий всплеск интереса к этому формату в России.

Эту статью написал известный писатель Христофор Рик, который является крупнейшим специалистом и копирайтером в области интернет-медиа. Цифры, приведенные в статье, поражают воображение. И ясно говорят о новых необычных тенденциях в зарождающейся индустрии интернет-сериалов.

Blip.tv и DynamicLogic объединились для исследований просмотров веб-сериалов, чтобы выяснить, когда, где и как люди потребляют оригинальные веб-сериалы, предлагаемые на Blip.tv; а также с целью получить информацию о том, как зрители относятся к рекламе, с которой они сталкиваются во время просмотров.

Увеличилось количество просмотров в режиме онлайн на нескольких платформах, и снизилось количество зрительских просмотров кабельного телевидения

Согласно исследованию, среди подписчиков Blip.tv — наблюдается снижение просмотров кабельного телевидения примерно на 9% по сравнению с шестью месяцами ранее, и эта же группа смотрит примерно на 26% больше онлайн-видео через ПК, на 19% больше на мобильных устройствах и на 18% больше на видеоконсолях.

И это не удивительно, поскольку в текущем году были предприняты активные шаги по увеличению количества видеоконтента на мобильных устройствах и значительному росту мобильных устройств, способных предложить отличные опции для просмотра. То же самое можно сказать об игровых консолях, например, плод усилий Microsoft — Xbox TV, который будет выпущен в конце этого года на некоторые рынки.

Несколько удивляет другое — просмотр оригинального онлайн-видеоконтента заменяет стандартное время просмотра телевизора. Наиболее распространенное время просмотров онлайн веб-сериалов — это вечер 20:00-23:00, то есть сразу после 18:00-20:00.

И тут лично я думаю, что речь идёт о будних днях. И это имеет смысл, потому что я могу привести примеры будничных вечеров, когда в телевизионном эфире нет ни одного хорошего шоу, которое бы мне понравилось, а мой любимый телесериал Playboy Club прикрыли в связи с низкими рейтингами. Кроме того, я часто смотрю какие-нибудь вещи по запросу или в повторе (on demand – видео по требованию, услуга предоставляется многими платформами, например, Netflix) или Hulu вместо того, чтобы смотреть их, когда они идут в эфире. Пятница – это классический пример DVR (записи) или просмотра в повторе, так как обычно я не сижу дома в пятничный вечер, чтобы посмотреть эти шоу.

Что думают зрители об онлайн рекламе

Не удивительно, что баннерная реклама (реклама на странице просмотра) была отмечена, как наименее раздражающая для зрителей веб-сериалов (35%). Почему? Потому что мы можем игнорировать её, и она не заставляет нас ждать, чтобы получить наш контент. Опять-таки, это лишь моё предположение. В конце концов, если вы находитесь в полноэкранном режиме, вы не видите объявления. Или если баннеры показываются в видео-проигрывателе, вы вообще можете либо игнорировать, либо закрыть их.

Предварительные ролики вышли на второе место по, скажем так, благосклонности восприятия зрителями, — 15%, что говорит о том, что люди предпочитают их, а не ту рекламу, которая появляется в середине просмотра контента, она раздражает. На самом деле, у меня всегда под рукой есть, чем заняться, как только начинает проигрывать реклама в середине контента. Я хорошо использую это время под свои дела, тем более, что многие из этих рекламных роликов повторяются, а я считаю, что я не должен видеть их больше одного раза, я уже не говорю о пяти разах, во время 30-минутного шоу. Разнообразие рекламных роликов – это определённо то, что должны отслеживать и над чем должны работать интернет-издатели видеоконтента. Если посмотреть 2-3 серии, то вы увидите одно и то же объявление до 15 раз, иногда даже друг за другом, и если я бы не был занят чем-то другим, на каком-то моменте и я бы просто одурел и не смог сказать, о чем был этот рекламный ролик.

Вот, что говорит Dina Kaplan, соучредитель Blip.tv:

Мы заказали это исследование, крупнейший исследовательский проект на сегодняшний день, для зрителей веб-сериалов, чтобы лучше разобраться, как и когда люди взаимодействуют с онлайн контентом. Из исследования видно, что поклонники веб-сериалов начинают меньше смотреть телевизор, и в то же самое время увеличивают количество контента, потребляемого в Интернете. Также важно отметить, что наши зрители благосклонно воспринимают рекламу в веб-сериалах, вероятно потому, что фанаты благодарны рекламодателю за то, что он сделал возможным бесплатный просмотр контента. Зритель понимает разницу между просмотром рекламы в веб-сериале и в сериале, который изначально снимался для телевидения.

На мой взгляд, Дина, конечно, немного преувеличивает. Я имею в виду, что каждый третий зритель благосклонно относится к баннерной рекламе, а каждый седьмой — к предварительным рекламным роликам. Как я уже сказал до этого, первые являются наименее навязчивыми, а последние хотя бы не портят впечатления от просмотра тем, что не прерывают постоянно просмотр. Я просто не знаю, насколько эти цифры могут внушать оптимизм.

Лично я благодарен за бесплатный контент. Я смотрю многое онлайн, и, конечно же, понимаю, что без рекламы многое из этого увидеть бесплатно было бы невозможно. Таким образом, я готов принять некоторое количество рекламы, но только некоторое, ибо количество рекламы должно быть адекватным. Да, реклама есть и на ТV, но тогда должны соблюдаться пропорции соответсвенно бюджетам ТV и веб-сериалов.

И, наконец, исследование показывает, что среднестатистические зрители веб-сериалов – это 33-летние люди, с высшим образованием (60%) и из них почти поровну мужчин (51%) и женщин (49%).